Già a partire dal 1978 la Barilla iniziò una raccolta punti su prodotti quali merendine e biscotti del Mulino Bianco.
La raccolta più gettonata, a partire dal 1982, fu quella del Coccio: il servizio di piatti e tazze da colazione.
Raccogliento 30 spighe (ogni spiga era un talloncino che rappresentava la prova di acquisto da ritagliare dalla confezione) si poteva ordinare una tazza (o un piatto) smaltati e decorati a mano, da poter utilizzare per la colazione della mattina.
Successivamente venne aggiunto, come premio, anche il bricco da latte.
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